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企业营销进入微时代?#20445;?#19981;唯近利但求远功
成都华誉工艺品有限公司 / 2012-02-13

 营销需要销售传播服务信息等渠道并且企业一直在努力“扁平”这些渠道?#26723;?#25104;本的同时最大化接近消费者并倾听他们的声音?#27426;?#20256;统渠道的效?#39318;?#26159;笨拙而滞后并且有输出而无反馈微博作为全新的?#20302;?#24179;台可以使企业与现实及潜在消费者之间的?#20302;?#19982;互动更为直接而富有深度湿营销理念已深入人?#27169;?#24494;博可以聚合某个群体并以温和的方式将其转化为品牌的追随者?#31204;?#28040;费者力量鼓励他?#19988;源?#36896;性的方式?#27605;?#21644;分享内容从而影响商?#19994;?#26032;产品开发市场调研品牌管理等营销新战?#28020;?#22914;今微博营销已经不是要不要做而是必须会做必须去做的问题据DCCI互联网数据?#34892;?#39044;测中国互联网实际不重复的微博独立用户数到2011年2012年2013年年底预计将分别达到1亿1.68亿2.53亿人面对如此之大的营销机会企业应把握哪些规则呢

规则一整合操作统一管理

企业可以鼓励高管部门员工开设微博甚至渠道价值链成?#20445;?#22914;经销商广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司投入过百万给200多位管理和销售人员发iPHONE4鼓励员工积极发微博同时企业在新浪上开通的官方微博由企划部门专?#26031;?#29702;主要发布公司产品或活动信息再如?#37096;统?#21697;是新浪微博的第一批客户曾动员运营?#34892;?#30340;员工在一个下午的时间里注册了100多个微博账户不过不同微博可以有不同的营销任务但?#19988;?#24517;须进行有效整合与分工保健酒品牌——劲牌以劲牌公司劲牌淘宝官方旗舰店中国劲酒3个昵称注册新浪腾讯网易搜狐4大门户网站微博组合出12个维度网络的品牌传播3个昵称有明确的分工“劲牌公司”为劲牌公司官方微博主要用于发布企业即时信息和?#35745;?ldquo;劲牌旗舰店”是劲牌淘宝官方旗舰店的微博其主要职能为网络销售活动推广与消费者和网友互动“中国劲酒”作为劲?#31080;?#36523;的微博主要用于发?#21152;?#21170;酒产品和品牌推广相关的信息

企业要对企业微博部门微博员工微博进?#22411;?#19968;管理统一传播目标统一传播方针统一传播策?#28020;?#32479;一传播口径并且要由专业部门专业人员?#35789;?#26045;有效管理不过很多企业高管人?#31508;?#30693;名人士他们的微博怎么管理其实也应该自觉纳入微博管理规范他们可以有“特权”但也要遵守游戏规则另外很多经销商是品?#35889;?#33829;商他们甚至和企业一样把品牌视为自己的“孩子”并努力塑造品牌与拓展品牌市场于是他?#19988;?#22312;积极利用微博这块营销阵地对于经销商企业也要把其纳入统一管理明确微博营销权限并加强日常监管

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